Podcast – Les marques veulent changer le monde, pour le meilleur et pour le pire

Vers un avenir plus beau ?

Vendre, croître, vendre et croître. En entreprise, le credo était simple. Mais aujourd’hui, la performance financière n’est plus la seule raison d’être d’une marque ni le seul critère de son succès.

Du réchauffement climatique à la lutte contre les fake news en passant par la crise récente du coronavirus ; la nouvelle obsession des marques et des consommateurs est claire : apporter une pierre à l’édifice du changement de société.

Alors que les instances politiques n’ont plus le monopole des grands récits mobilisateurs, les marques prennent le relai, s’engagent jusqu’à changer la donne.

Alors les marques ont-elles un nouveau rôle à jouer en société ? Le marketing peut-il oeuvrer à l’intérêt général et au bien commun ? Pour quels bénéfices, mais aussi pour quelles dérives ?

C’est le sujet du quatrième épisode du Crétacé de la Com en compagnie de Lolita Savaroc et Louka Corneau.

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