Scroller, cliquer, inclure, engager…
Les nouvelles approches pour que votre contenu reste performant
Comment produire des contenus adaptés aux enjeux actuels : référencement, engagement, accessibilité, rétention de l’attention ? Tour d’horizon des nouveaux réflexes à adopter avec Benoit Dassonville, directeur associé chez La Suite and Co MilleSoixanteQuatre.
« 141 mètres par jour, c’est la distance que les Français parcourent en moyenne sur leurs écrans » 1 (étude OnePlus)
Le contenu qui fait scroller est… rythmé
Bannir les pages monotones et multiplier les événements qui aident et accompagnent le lecteur
- Structurer et aérer votre article : intertitre, inter-paragraphe…
- Proposer des ruptures : exergues, chiffres clés…
- Illustrer : photos / vidéos, infographies…
- Documenter : références, renvois…
« 27% de clics en plus pour les vidéos » 2 (Semrush)
Le contenu qui fait cliquer… est animé !
A l’ère de l’écran, l’animation est reine.
- Vidéos, infographies et GIFs font parties des 5 formats les plus utilisés pour les communications B2C 3 (Statista).
- Incontournable pour attirer l’attention et générer le clic, l’animation remplace peu à peu le titre classique et son chapô lorsqu’il s’agit de conquérir de nouveaux lecteurs.
- Une capacité de conviction et de pédagogie qui n’est plus à prouver : 86% 4 des internautes déclarent utiliser des vidéos en ligne pour apprendre quelque chose et obtenir des informations (Webikeo).
« 74% des marketeurs dans le monde estiment positif pour la réputation de leur marque l’utilisation de contenu plus diversifié » 5 (CBnews)
Le contenu qui valorise… est inclusif !
Prisme incontournable : vos contenus engagent la responsabilité de votre entreprise.
- Soyez honnête pour être crédible : évitez les sur-promesses et le court-termisme, mettez en valeur sans induire en erreur.
- Adoptez la bienveillance et le respect de chacun : repensez les schémas de représentation, les codes qui sont devenus des stéréotypes. L’écriture inclusive nous y aide ; la mise en avant des minorités à leur juste valeur également.
- Veillez à rester accessible : pensez que le langage ou la forme de vos contenus peuvent exclure lorsqu’ils ne sont pas adaptés à vos cibles. Prenez en compte les déficiences de votre auditoire : visuelles ou auditives sans oublier les plus de 1 millions de salariés français ne maîtrisant ni lecture ni écriture.6
« 66% de temps de travail des Français perdu sur des tâches superflues » 7 (Asana)
Le contenu qui engage… est utile !
Soyons réaliste : le contenu d’entreprise est avant tout une lecture contrainte.
- Faites gagner du temps à vos lecteurs, ils vous en seront reconnaissants et attribueront de la valeur à vos contenus.
- Partez de leurs attentes, de leur vocabulaire, de leurs référentiels (et faites de Google, des réseaux sociaux et leurs algorithmes, vos meilleurs alliés).
- Adaptez vos traitements aux modes de consultation de vos cibles, à leurs habitudes à leurs codes de lecture.
Le meilleur contenu est-il forcément celui qui combine rythme, animation, valeur ajoutée et efficacité ? Oui, sous réserve de toujours l’adapter aux attentes de la cible et aux canaux de diffusion choisis !
1 Etude OnePlus : https://www.businessinsider.fr/nous-parcourons-en-moyenne-141-metres-par-jour-en-scrollant-sur-notre-telephone-162390
2 Semrush : https://fr.semrush.com/blog/50-faits-impressionnants-sur-le-video-marketing/
3 Statista https://statista.design/wp-content/uploads/2021/05/Statista-Content-Marketing-Trend-Study-2021.pdf
4) https://pro.webikeo.fr/blog/30-statistiques-qui-prouvent-que-le-format-video-est-indispensable/
7 https://www.ouest-france.fr/economie/entreprises/les-francais-perdent-66-de-leur-temps-de-travail-sur-des-taches-superflues-selon-une-etude-7119044 + https://resources.asana.com/rs/784-XZD-582/images/PDF-FY21-Global-FR-Anatomy%20of%20Work%20Report.pdf
